A Copa do Mundo se consolida como uma das maiores plataformas de engajamento coletivo do país, estimulando empresas a criarem campanhas temáticas, ações promocionais e iniciativas de relacionamento. O torneio se tornou uma oportunidade para as empresas ampliarem sua relevância cultural e emocional junto ao público. Campanhas ligadas ao futebol passaram a ocupar espaço estratégico nos planejamentos de marketing, comunicação e relacionamento.

Banco Bari usa linguagem do futebol

O Banco Bari decidiu aproveitar a linguagem do futebol para abordar um tema diretamente ligado ao universo dos negócios. A instituição lançou a campanha “Convoque Seu Imóvel”, iniciativa que utiliza o contexto da Copa para apresentar soluções de crédito com garantia imobiliária voltadas a empresários que buscam capital de giro. A proposta é conscientizar pequenos e médios empreendedores sobre alternativas de financiamento consideradas mais sustentáveis do que o uso recorrente do crédito pessoal.

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Serasa aposta em humor e emoção

A Serasa apostou no humor e na emoção para conectar sua marca ao principal sentimento da torcida brasileira. A campanha da Serasa transforma os 24 anos sem conquistar uma Copa do Mundo em uma espécie de “dívida emocional” da Seleção com os torcedores. A iniciativa ganhou visibilidade nacional com um filme veiculado durante a convocação da Seleção Brasileira e com capas especiais em jornais de grande circulação que simulam boletos de cobrança. Nas redes sociais, a ação ganhou força com a hashtag #VaiTerCobrança, mobilizando influenciadores e consumidores.

Avla promove encontros presenciais

Algumas empresas optaram por utilizar a Copa como ferramenta de relacionamento com clientes e parceiros. A Avla, insurtech especializada em soluções para o mercado corporativo, promoverá encontros presenciais em seu escritório em São Paulo para acompanhar jogos da Seleção Brasileira ao lado de clientes e parceiros estratégicos. Segundo André Andrade, Head Global de Marketing da Avla, a proposta é aproveitar o clima de celebração para fortalecer conexões e ampliar oportunidades de networking.

Personalização atrai consumidores

Um estudo realizado pela Siprocal em parceria com a Opinion Box mostra que 74% dos consumidores demonstram maior interesse por conteúdos alinhados aos seus interesses pessoais, enquanto 68% consideram úteis promoções personalizadas. Para Paula Freire, Head of Sales da Siprocal no Brasil, o sucesso das campanhas está diretamente relacionado à capacidade de entregar mensagens relevantes.

Engajamento interno também é foco

Empresas também estão utilizando a competição para fortalecer o engajamento interno. A agência VCRP promoverá uma nova edição do seu tradicional bolão da Copa para colaboradores, mesmo operando em modelo remoto. Segundo levantamento realizado pela VCRP em parceria com a Opinion Box, 40% das empresas brasileiras pretendem investir em ações relacionadas ao Mundial ao longo de 2026. O estudo aponta que marketing de conteúdo, influenciadores, mídia paga, imprensa e eventos estão entre os principais canais escolhidos pelas marcas.

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